由愛(ài)奇藝、華策影視、完美世界影視聯(lián)合出品，郭靖宇監(jiān)制，蔣家駿執(zhí)導(dǎo)的2017開(kāi)年鉅獻(xiàn)《射雕英雄傳》在愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)家上線(xiàn)后，豆瓣評(píng)分持續(xù)高走，穩(wěn)定保持在8分以上，累積播放量已超5億，在眾多強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年網(wǎng)劇中殺出重圍。這部連原著黨都大贊的開(kāi)年清流背后，是愛(ài)奇藝力求開(kāi)拓經(jīng)典題材，并創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化表達(dá)方式的有益嘗試。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被瘋搶的當(dāng)下，愛(ài)奇藝重拾傳統(tǒng)文學(xué)IP，準(zhǔn)確擊中了市場(chǎng)空白;在魔幻題材被熱捧的當(dāng)下，愛(ài)奇藝翻新武俠題材，讓舊情懷走進(jìn)了新觀眾的視野。《射雕英雄傳》1月23日起，每周一、周二20:00愛(ài)奇藝VIP更新2集，24:00轉(zhuǎn)免更新2集;愛(ài)奇藝VIP會(huì)員每周搶先看4集。

　　深挖經(jīng)典武俠內(nèi)核，愛(ài)奇藝踐行正向價(jià)值導(dǎo)向

　　《射雕英雄傳》是中國(guó)近現(xiàn)代武俠小說(shuō)的代表作品之一，講述的是一介匹夫郭靖背負(fù)著國(guó)仇家恨闖入江湖，通過(guò)無(wú)數(shù)歷程并在黃蓉的幫助下，最終成長(zhǎng)為體現(xiàn)了“俠之大者，為國(guó)為民”的武林民族英雄。作者金庸在創(chuàng)作時(shí)，賦予了尋寶母題以?xún)?nèi)蘊(yùn)深刻的倫理價(jià)值和思考，從而將作品的主題思想提升到了一般武俠小說(shuō)難以企及的高度。這一深層的價(jià)值和思考，與愛(ài)奇藝對(duì)自制劇內(nèi)容的定位不謀而合。

　　事實(shí)證明，網(wǎng)劇版《射雕英雄傳》準(zhǔn)確還原了金庸原著“俠之大者”的家國(guó)情懷，在劇情的推進(jìn)、人物命運(yùn)的編寫(xiě)上都穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、扎扎實(shí)實(shí)。即便是最苛刻的原著黨和經(jīng)典黨，都承認(rèn)新版是還原度最高的一版。在社交媒體上，網(wǎng)友普遍認(rèn)為新版《射雕英雄傳》節(jié)奏緊湊、美學(xué)清新、情感不狗血、邏輯無(wú)硬傷，完全是一股走心清流。

　　“青春、陽(yáng)光、正能量” 是愛(ài)奇藝明確提出的內(nèi)容價(jià)值觀導(dǎo)向，此番對(duì)《射雕英雄傳》經(jīng)典武俠的內(nèi)核進(jìn)行深挖，與之前《最好的我們》對(duì)校園青春題材的正向內(nèi)核深挖一樣，都是愛(ài)奇藝與合作伙伴們踐行正能量?jī)r(jià)值導(dǎo)向的體現(xiàn)。

　　翻新經(jīng)典題材，愛(ài)奇藝搶占市場(chǎng)空白

　　從2015年愛(ài)奇藝《盜墓筆記》開(kāi)啟內(nèi)容付費(fèi)模式以來(lái)，中國(guó)觀眾的行為習(xí)慣在兩年內(nèi)發(fā)生了巨大改變。“社群文化”對(duì)“家庭文化”的取代，促使罪案、懸疑燒腦、玄幻、青春等具有社交屬性的題材和類(lèi)型通過(guò)各種社交圈子迅速擴(kuò)散。作為在線(xiàn)視頻的領(lǐng)軍者，愛(ài)奇藝準(zhǔn)確預(yù)測(cè)社會(huì)文化生活動(dòng)脈，接連推出了《靈魂擺渡》、《心理罪》、《最好的我們》、《余罪》、《老九門(mén)》、《畫(huà)江湖之不良人》、《美人為餡》等數(shù)部爆款產(chǎn)品。

　　在這些熱門(mén)類(lèi)型已經(jīng)能夠穩(wěn)定輸出的情況下，愛(ài)奇藝并未裹足不前，而是主動(dòng)出擊，尋找到了武俠題材這一網(wǎng)劇市場(chǎng)的空白點(diǎn)——武俠已經(jīng)成為被大眾遺忘的類(lèi)型，正統(tǒng)武俠對(duì)于70后、80后而言已是回憶，對(duì)于90后和00后觀眾而言，甚至罕有接觸。而要想搶占這個(gè)空白，就需要愛(ài)奇藝擁有強(qiáng)大的類(lèi)型創(chuàng)新能力。

　　網(wǎng)劇紅海中，愛(ài)奇藝對(duì)《射雕英雄傳》采取了回歸經(jīng)典的理念，令翻拍的觀感體驗(yàn)直接回到了83版、94版的質(zhì)樸本真上來(lái)。當(dāng)年讓70后、80后癡迷不悔的原著魅力，通過(guò)愛(ài)奇藝的平臺(tái)，再次感染了90后、00后。從目前的播放量累積速度來(lái)看，《射雕英雄傳》勢(shì)必成為新的爆款。傳統(tǒng)題材的翻新，在愛(ài)奇藝的價(jià)值導(dǎo)向下，也勢(shì)必會(huì)誕生越來(lái)越多的市場(chǎng)與口碑佳作。