廣告的目的是提高銷售量或建立品牌， 當然網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外， 廣告的最終目的是為了改善銷售狀況。 由于網(wǎng)絡(luò)廣告的相對價格低， 因為網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸成了廣告主和代理商關(guān)注的熱點了。 然而， 怎么讓網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效呢?這才是大家共同關(guān)注的熱點。 然而， 高效的網(wǎng)絡(luò)廣告必須在策略性的事前策劃的基礎(chǔ)上誕生的。 成功的網(wǎng)絡(luò)廣告， 可以帶來有效的點擊率， 并最終轉(zhuǎn)化為自己的客戶。

　　擁有了網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺后， 就需要針對自己的產(chǎn)品或服務(wù)來制訂合理的、高效的網(wǎng)絡(luò)廣告的策略。 這一個策劃的過程就要包括對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇， 對廣告時間的選擇， 對廣告時間的確定和有一個好的廣告創(chuàng)意。

　　一：選擇好廣告媒體

　　選擇好廣告媒體就是要選擇發(fā)布信息的站點， 具體到頁面的位置等等。 在這里要注意的是， 不同的站點有不同的訪問者， 因此網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告的效果有很大的關(guān)系。 例如東北醫(yī)療網(wǎng)(www.hlj120.com.cn)上發(fā)布的廣告都是和醫(yī)療相關(guān)的， 還有一點要說明的是， 一般情況下在男科頻道里廣告多數(shù)和男科疾病或男性保健相關(guān)。

　　目前站點有全國性的站點、地方站點、中文站點、英文站點、內(nèi)容綜合型站點、內(nèi)容專業(yè)型站點， 還有企業(yè)自己的專有網(wǎng)站或主頁。 如何去選擇一個合適的站點?這就要根據(jù)策劃平臺來綜合考慮了。 具體可分析廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支持的能力， 還要對應(yīng)競爭對象的媒體選擇情況來考慮。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要有新的創(chuàng)意

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中， 就難的可能就是廣告的創(chuàng)意了。 無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行Web廣告策劃， 任務(wù)都是使你的品牌、廣告形式、訴求內(nèi)容適合目標受眾的要求。 在策劃的前期部分都已經(jīng)相當完善的情況下， 廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了， 它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。 Web廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意， 二是技術(shù)上的創(chuàng)意。

　　三、確定好廣告形式

　　Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。 每一種形式都有其各自的特點和長處， Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。 在選擇廣告形式時， 也同樣存在一個策略問題。

　　四、廣告時間的確定

　　為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實時傳播， 讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的Web頁面， 保證點擊的較高有效性， 這就要考慮Web廣告的時段安排技巧了。 同時做好時段安排， 還有利于費用的節(jié)約。 顯然， 在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的， 只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠程廣告播放， 這才會有效。 根據(jù)不同受眾的不同生活習慣， 他們的不同生活習慣對網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響。 在網(wǎng)絡(luò)廣告時段安排時必須要意識到這一點， 并根據(jù)具體的廣告對象、廣告預(yù)算、所期望廣告效果的強弱等， 并參照競爭者的情況來做決定。