愛奇藝正式向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，計劃通過首次公開募股（IPO）募集15億美元。

IPO

創業八年的愛奇藝終于要上市了。2月27日，愛奇藝正式向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，計劃通過首次公開募股（IPO）募集15億美元。愛奇藝已申請在納斯達克證券市場掛牌交易，證券代碼為“IQ”。隨著招股書的公布，愛奇藝一批關鍵數據也曝光了。愛奇藝的中國互聯網界處于什么樣的位置呢？在中國的互聯網視頻平臺中有“優愛騰”的簡稱，但正確的排序排位應該是愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆。在最近一次的公開數據中，騰訊宣布其付費會員達4300萬，而優酷則為3000萬。根據愛奇藝的招股書，截至2017年12月31日，其付費會員達5080萬――值得一提的是，愛奇藝統計的是有效VIP數量。從2011年起，愛奇藝開始探索視頻會員服務。2016年6月，愛奇藝宣布有效VIP會員數突破2000萬。此次招股書披露，截至2017年12月31日，愛奇藝付費會員數為5080萬，較2016年的底的3020萬增長68.4%。這使得愛奇藝截至2017年12月31日的會員服務收入達到65.36億元（折合10.05億美元），同比2016年增幅達?73.7%。除了會員數量增長迅速，另一個數據也顯示了愛奇藝用戶的高黏度――愛奇藝移動端日活為1.26億，pc端日活為5370萬。這個數據意味著愛奇藝APP是僅次于微信的中國第二大APP。其實，早在去年3月，愛奇藝就連續兩個月超越QQ，摘得這一位次。關于用戶黏度方面，更多詳細的數據包括：愛奇藝移動端月活為4.21億，pc端月活為4.34億；每個用戶在愛奇藝上平均花費的時間為1.7小時；另外，根據艾瑞mUserTracker數據，2017年3月，愛奇藝APP的月使用時長達57億小時，連續兩個月超越QQ，成為僅次于微信的中國第二大APP。愛奇藝的成績讓許多人感到意外，但從用戶角度來說，能夠取得這樣的成績很簡單――內容。我們看到有越來越多網絡自制劇得到了用戶的好評，甚至有不少自制劇得到了頂級內容平臺的認可，走出了海外。例如，愛奇藝自制劇《河神》《無證之罪》的海外版權已經全部售出，并將于2018年第一季度在國際流媒體平臺Netflix播出。此外，愛奇藝自制網絡電影《殺無赦》也將于明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。但是，好的內容是需要砸錢的，內容上的投入也使得愛奇藝的內容成本高企。實際上，大型視頻網站虧損是行業現狀，優酷土豆、騰訊視頻也不能避免。招股書顯示，愛奇藝2015年、2016年、2017年凈虧分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元），愛奇藝這三年的凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。對于愛奇藝虧損的現狀，百度CEO李彥宏在百度電話會議上有一個說法：愛奇藝依然處于市場領導者地位，在日活躍用戶數，平均觀看時長，付費用戶數和盈利水平方面都是第一。“雖然愛奇藝還沒有取得盈利，我們的虧損要比競爭對手要少。”可以對比的是，愛奇藝2017年總營收為173.784億（26.710億美元），較2016年的112.374億增長54.6%，而2015年的營收為53.186億元。愛奇藝的虧損增長控制得較好，收入的增長速度大于虧損的速度，且虧損的幅度在不斷縮小，2016年與2017年的凈虧損增長幅度均在20%左右、大幅低于總收入的增速。具體來看，愛奇藝營收由會員服務、在線廣告服務、內容分發、其他四部分構成。其中，在線廣告服務是最主要的收入來源，其營收從2015年的33.99億元漲到了2017年的81.58億元，漲幅高達140%。可以說，沒有虧損，就沒有收入的增長。優愛騰近幾年在內容上的發力有目共睹，從內容驅動用戶，市場競爭有序，對用戶形成了正向刺激，產業也形成了良性循環。

創業八年的愛奇藝終于要上市了。

2月27日，愛奇藝正式向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，計劃通過首次公開募股（IPO）募集15億美元。愛奇藝已申請在納斯達克證券市場掛牌交易，證券代碼為“IQ”。

納斯達克

隨著招股書的公布，愛奇藝一批關鍵數據也曝光了。

愛奇藝的中國互聯網界處于什么樣的位置呢？在中國的互聯網視頻平臺中有“優愛騰”的簡稱，但正確的排序排位應該是愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆。在最近一次的公開數據中，騰訊宣布其付費會員達4300萬，而優酷則為3000萬。根據愛奇藝的招股書，截至2017年12月31日，其付費會員達5080萬――值得一提的是，愛奇藝統計的是有效VIP數量。

從2011年起，愛奇藝開始探索視頻會員服務。2016年6月，愛奇藝宣布有效VIP會員數突破2000萬。此次招股書披露，截至2017年12月31日，愛奇藝付費會員數為5080萬，較2016年的底的3020萬增長68.4%。這使得愛奇藝截至2017年12月31日的會員服務收入達到65.36億元（折合10.05億美元），同比2016年增幅達?73.7%。

除了會員數量增長迅速，另一個數據也顯示了愛奇藝用戶的高黏度――愛奇藝移動端日活為1.26億，pc端日活為5370萬。這個數據意味著愛奇藝APP是僅次于微信的中國第二大APP。其實，早在去年3月，愛奇藝就連續兩個月超越QQ，摘得這一位次。

關于用戶黏度方面，更多詳細的數據包括：愛奇藝移動端月活為4.21億，pc端月活為4.34億；每個用戶在愛奇藝上平均花費的時間為1.7小時；另外，根據艾瑞mUserTracker數據，2017年3月，愛奇藝APP的月使用時長達57億小時，連續兩個月超越QQ，成為僅次于微信的中國第二大APP。

愛奇藝的成績讓許多人感到意外，但從用戶角度來說，能夠取得這樣的成績很簡單――內容。我們看到有越來越多網絡自制劇得到了用戶的好評，甚至有不少自制劇得到了頂級內容平臺的認可，走出了海外。例如，愛奇藝自制劇《河神》《無證之罪》的海外版權已經全部售出，并將于2018年第一季度在國際流媒體平臺Netflix播出。此外，愛奇藝自制網絡電影《殺無赦》也將于明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發行。

但是，好的內容是需要砸錢的，內容上的投入也使得愛奇藝的內容成本高企。實際上，大型視頻網站虧損是行業現狀，優酷土豆、騰訊視頻也不能避免。

招股書顯示，愛奇藝2015年、2016年、2017年凈虧分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元），愛奇藝這三年的凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。

對于愛奇藝虧損的現狀，百度CEO李彥宏在百度電話會議上有一個說法：愛奇藝依然處于市場領導者地位，在日活躍用戶數，平均觀看時長，付費用戶數和盈利水平方面都是第一。“雖然愛奇藝還沒有取得盈利，我們的虧損要比競爭對手要少。”

李彥宏

可以對比的是，愛奇藝2017年總營收為173.784億（26.710億美元），較2016年的112.374億增長54.6%，而2015年的營收為53.186億元。愛奇藝的虧損增長控制得較好，收入的增長速度大于虧損的速度，且虧損的幅度在不斷縮小，2016年與2017年的凈虧損增長幅度均在20%左右、大幅低于總收入的增速。

具體來看，愛奇藝營收由會員服務、在線廣告服務、內容分發、其他四部分構成。其中，在線廣告服務是最主要的收入來源，其營收從2015年的33.99億元漲到了2017年的81.58億元，漲幅高達140%。

可以說，沒有虧損，就沒有收入的增長。優愛騰近幾年在內容上的發力有目共睹，從內容驅動用戶，市場競爭有序，對用戶形成了正向刺激，產業也形成了良性循環。

可以說，沒有虧損，就沒有收入的增長。優愛騰近幾年在內容上的發力有目共睹，從內容驅動用戶，市場競爭有序，對用戶形成了正向刺激，產業也形成了良性循環。

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本文來源：21世紀商業評論責任編輯：王曉易_NE0011

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