原標題：愛奇藝首部“雙發行”影片上映，院線網絡同步發行是否會成為主流？

繼優酷4月中旬提出【院線網絡“同步、準同步”】發行體系新模式之后，5月4日，一部在愛奇藝和全國各大院線同步上映的《香港大營救》，成為今年首部線上線下完全同步的商業影片。

這部制片成本6000萬的電影，截止目前（上映一天），票房379萬，愛奇藝點擊量360萬。據悉，這部由成泰燊、顏丙燕等一眾實力派演員出演的電影，上映首日排片只有2.5%，上座率卻達到20%，超過了《后來的我們》、《頭號玩家》、《巴霍巴利王···2》、《幕后玩家》等多部電影上座率。（第二日排片率和上座率均下滑）

分賬周期1個月 VS 6個月

雙發行是否會稀釋院線票房

眾所周知，一部電影正規的上映時間一般只有1個月（網絡院線的分賬周期為6個月），如果影片質量不是很過硬，或者口碑一般的話，就會被影院下線，而一些高質量高口碑的影片，就會獲得密鑰延期的特權，將上映時間延遲到兩個月或更長。比如《紅海行動》上映期將近3個月。

而從院線到網絡，制片方出于對票房的保護，一部影片通常要在影院下線一段時間以后，才可以在網絡視頻平臺觀看，中間存在30至90天左右的窗口期。

那么，選擇院線+網絡同步發行，是否會稀釋院線票房?

這要具體問題具體分析，以《S4俠降魔記》為例，該電影于2018年1月在院線上映，隨后在優酷網絡院線上映，幾乎保持同步。上映后，院線累計票房月360萬，而網絡累計分賬達1190萬（截止到3月底）。

院線電影的競爭相對激烈，而且院線電影的宣發費用幾乎跟制片成本持平，如果遇上排片率低上座率也低的情況，極有可能會在短時間內遭遇下線，造成的虧損很大。而網絡院線有6個月的分賬周期，可以憑口碑、宣發等，發揮收益的長尾效應。

《S4俠降魔記》無疑是雙發行模式中，網絡分賬遠超院線票房的一次成功試水。允許雙渠道發行，影片有了更好的回款保障，創作者在創作時也有了更多信心。

在發行渠道上，傳統院線和網絡院線各有特色。隨著分工的細化，大投資大制作的電影將選擇影院，而小成本、文藝片等對觀影環境要求不高的電影將會分流到網絡。

所以，目前來說，對于千萬量級的電影來說，選擇雙發行可以規避風險，回款也有保障。

Netflix購買影院

院網同步前景如何

“電影院正在一步步掐死電影產業。過去50年中，電影產業沒有任何創新。”——里德?哈斯廷斯。后來，他們探索了一個新的模式：影片在影院和網絡同日上映。

上個月底，Netflix公布了財報：Netflix在全球擁有1.25億付費用戶，市值接近1460億美元，而迪士尼的市值是1536億美元。在影視內容制作上，2017年Netflix花了63億美元。

收購獨立電影院的消息，發生在Netflix CCO宣布將把參賽電影從戛納撤出后一周。據知情人士透露，為使自己越來越多的故事片和紀錄片能在大屏幕放映，Netflix一直在考慮在洛杉磯和紐約購買電影院。

而對于影院和網絡同日上映這個模式，Netflix從未停止過探索。

2015年，Netflix購買的電影《無境之獸》就曾采用影院和網絡同日上映方式，不過遭到了主流院線的抵制。影院方面給出的原因是，Netflix“沒有尊重家庭娛樂渠道晚于影院90天放映的傳統”。最終，這部影片在北美共上映14天，僅收獲票房9萬美元。

2016年，Netflix和一家電影院線簽署了協議，未來其原創的電影，將會選擇電影院和網絡同日播映，而這必然會沖擊電影行業的營收模式。

2017年，韓國知名導演奉俊昊的電影《玉子》（Netflix原創）也成為了影院和流媒體之爭的“犧牲者”。《玉子》在韓國上映時，遭到占據韓國93%銀幕數量的三大連鎖影院抵制，拒絕與Netflix同日上映。觀眾只能在100多家小眾私人影院欣賞這部作品。

這將是一場流媒體與傳統院線糾纏不清的長期戰。那：

流媒體市場是否會沖擊傳統院線

院線和流媒體是兩種不同的文化產品，但也會有交叉。現在，流媒體在技術上領先，它有新的播放方式和載體，傳播模式也更快，但它是缺乏內容產品的。

就像電影剛誕生時，只有《火車進站》那種簡單的拍攝方式，慢慢發展到今天，已經可以“上天入地”，可以拍《復仇者聯盟》，可以拍《蝙蝠俠》，并且有了更適合影院的觀影模式，比如3D電影。目前流媒體缺乏內容，所以它會把電影、電視、綜藝上的內容拿到流媒體平臺播放，但是隨著未來的發展，它會根據自己平臺的模式衍生出不同的產品，像交互性、VR等方面的產品都已經滲透到了流媒體平臺。

但是目前來說，不需要把流媒體的存在當成一種競爭關系，而是當作電影行業一個新的收入增長模式。

制作原創影視作品需要投入大量資金，對于Netflix來說，選擇影院和網絡同日播映，可以擴大收入。但對于影院和網站來說，電影選擇在同一天在網絡和電影院播映，將會同時減少電影院和視頻網站的收入。

相比之下，早在2011年Netflix網絡電影銷量就已經占據了美國用戶在線電影總銷量的45%；而且網絡電影的模式已經相當成熟。

而我們在2014年才正式有網絡大電影的概念，各方面發展都還未盡完善。至于院網同步發行，經驗尚缺，還有待進一步嘗試和探索。

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