隨著互聯網的發展與普及，我們的很多生活方式都發生了改變。就拿看電視來說，以前只能坐在電視機前看直播，如果錯過連續劇，就需要等待重播或是買碟片。而如今，手機、平板、電腦、電視盒、智能電視，全部可以通過視頻網站、流媒體應用來觀看各種影視節目，并且能夠隨時、隨地、隨意觀看，更符合現代人的生活方式。

　　視頻網站、應用其實也不是什么新東西了，大家常用的可能有騰訊、搜狐、優酷等等，各家拼得是用戶體驗、獨播或是原創內容，運作已經相當成熟。目前，視頻網站、流媒體應用的市場空間已經非常小，如果在這個時候進入這個領域，需要極大的勇氣，但湖南衛視顯然信心十足。

　　芒果TV品牌其實很早就成立了，但最近才開始發力，與金鷹網合并網頁端、發布新版本應用、并開展“獨播”戰略。其中，包括《花兒與少年》、《變形記》等節目的版權已經不再向外出售;而在明年，《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等王牌節目將不再向新媒體出售版權，完全實現獨播。顯然，傳統電視臺意圖反攻視頻行業，作為內容方自然具有一些優勢;但不能否認的是，此前芒果TV的應用相比老牌視頻網站還是稍欠火候，那么最新的芒果TV是否好用呢?一起來看看iPad版芒果TV HD 3.1的試用體驗。

　　界面：iOS 7化 功能尚不完善

　　打開芒果TV HD 3.1，首先會看到大大的焦點圖，均以獨播內容為主，定位還是相當精準的。界面設計相比今年1月的2.11版本更簡潔，圖標完全iOS 7化，導航部分則采用了側邊欄的形式，需點擊左上角才能看到欄目劃分，有些不夠直觀。不過，應用還是為初學者提供了指導演示，所以上手成本還是可以忽略不計的。不過，欄目切換的速度、內容縮略圖顯示速度非�？�，這方面要好于部分視頻網站應用，另外細節篩選欄設置在界面上方以橫向顯示，還是十分主流的。

　　界面右上角，則設計了搜索欄、用戶按鍵，還是非常直觀的。點擊用戶按鍵，可以看到播放記錄，能夠支持續播，這是針對此前版本的新功能;另外還有收藏、緩存功能，與其他視頻應用沒太大區別，用戶可以注冊賬戶更好地使用應用。這里還可以看到設置按鍵，進入后發現功能比較簡單，提供了如清除緩存、WIFI下離線緩存等選項，沒有提供更高級的“劇集更新自動緩存”、“通知設置”等功能，還有待完善。

　　進入二級欄目菜單，可以看到非常直觀的內容排列，使用起來沒有任何難度。而進入視頻詳情頁面，可以看到節目的介紹，右側則是影集及相關內容，但遺憾的是沒有提供視頻清晰度選擇。我觀看了一會節目，發現視頻基本上是以高清為主，官方應用介紹也并未提及到根據網速自動選擇清晰度的功能，所以對于寬帶速度不夠理想的用戶來說，可能需要緩存一會。另外，視頻播放頁面中還提供了收藏和分享快捷鍵。

　　觀看體驗：速度較快且無廣告 獨播內容占優勢

　　我首先測試了直播效果，測試環境為20M寬帶、設備為iPad Air，基本上可以馬上播放內容，清晰度不如點播但也可以接受，能夠較為流暢地觀看湖南衛視旗下的頻道。至于點播內容，也能夠較為穩定地播放，并沒有出現某些應用頻繁緩存、提示網速不足的情況，還是令人滿意的。另外，我大概點播了5、6個內容，全部無廣告，這種體驗想必大家會非常喜歡，畢竟這是其他視頻網站的會員功能。當然，芒果TV目前尚處積累用戶階段，待未來用戶群體穩定時，應該會通過售賣廣告來彌補獨播內容不銷售版權所造成的收入流失。

　　那么，你要我問芒果TV應用最大的優勢是什么?顯然是獨播內容。待明年全部收回版權后，如果你想在網上觀看湖南衛視的王牌綜藝、自制劇等內容，基本上只有芒果TV一家、別無分號，所以事實上觀眾也沒什么選擇，畢竟湖南衛視仍是中國衛視中的老大哥。

　　總結

　　顯然，在視頻網站、新媒體開始推出獨家欄目、向傳統電視媒體發起挑戰的時候，傳統電視媒體也在尋求突破，運用豐富的資源優勢來進行反攻，芒果TV就是一個非常好的例子�；蛟S未來，其他衛視也會效仿這種模式，來實現更全面的市場布局。雖然芒果TV應用在某些方面來說還不夠完善，但只要擁有給力的研發團隊，不斷優化服務器性能，這些問題都非常容易解決。最關鍵的部分仍是內容，所以相信芒果TV的競爭力是不容小覷的。