2016里約奧運(yùn)會(huì)

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　　2016年是體育大年，前有歐洲杯，后有即將開(kāi)幕的巴西里約奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)2016年也被稱之為全民直播元年，所以此次里約奧運(yùn)會(huì)是全民直播紀(jì)年史上的第一次奧運(yùn)會(huì)。直播作為一種新的信息載體，雖然經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但在內(nèi)容表現(xiàn)形式上仍舊非常匱乏，網(wǎng)紅表演、游戲解說(shuō)、偶爾幾場(chǎng)小米新品發(fā)布會(huì)，似乎這就是關(guān)于直播的所有故事。能否在內(nèi)容上尋求突破，將直播作為一種載體工具引入內(nèi)容的各個(gè)切面，就顯得尤為重要，這決定了直播到底是曇花一現(xiàn)的玩意，還是新時(shí)代的弄潮兒。

　　創(chuàng)業(yè)公司很難做這件事，這本質(zhì)上仍是個(gè)巨頭的活兒，既需要強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還需要強(qiáng)大的內(nèi)容傳播渠道。巨頭騰訊明顯兩者兼?zhèn)洹６�這次里約奧運(yùn)會(huì)也給了直播大顯身手的機(jī)會(huì)，騰訊將徹底改變當(dāng)下直播生態(tài)中的弊病，豐富直播內(nèi)容，打造用戶觀看直播的新潮流。

　　我們需要什么樣的直播內(nèi)容？

　　馬東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，直播在從橫屏邏輯走向豎屏邏輯。傳統(tǒng)的體育賽事直播、晚會(huì)直播、以及游戲直播，都是橫屏邏輯，這些直播形式或多或少帶有專業(yè)性質(zhì)；目前的網(wǎng)紅直播生活、唱歌表演，都是豎屏邏輯，一個(gè)手機(jī)就能搞定，雖業(yè)余但更具生活氣息。傳統(tǒng)的專業(yè)直播不能丟，但更具生活化的“業(yè)余”直播顯然也合用戶的口味，無(wú)非是如何拓展新的內(nèi)容形式，跳出網(wǎng)紅搔首弄姿的窠臼。

　　此次里約奧運(yùn)，騰訊率先獲得了奧運(yùn)會(huì)賽事大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，除了傳統(tǒng)專業(yè)的直播外，騰訊開(kāi)辟出了一條新的直播路徑：全民直播。如本次騰訊聯(lián)合青島啤酒打造的冠軍直播訪談節(jié)目《第一時(shí)間》，奧運(yùn)冠軍在拿到金牌的第一時(shí)間會(huì)來(lái)到騰訊的里約前方演播室，主持人將根據(jù)不同奧運(yùn)冠軍的故事和經(jīng)歷，進(jìn)行深度訪談。節(jié)目中設(shè)置的“穿越里約”環(huán)節(jié)，將連接騰訊在北京鳥(niǎo)巢搭建的“奧運(yùn)第二現(xiàn)場(chǎng)”，路過(guò)的網(wǎng)友就可以在該環(huán)節(jié)與奧運(yùn)冠軍直接進(jìn)行對(duì)話，實(shí)現(xiàn)里約-北京之間的穿越式互動(dòng)。

　　騰訊玩轉(zhuǎn)直播的優(yōu)勢(shì)在哪里？

　　映客、花椒、哈你這些直播新星為什么一直跳脫不出網(wǎng)紅直播的窠臼？騰訊相比他們的優(yōu)勢(shì)在哪里？我認(rèn)為無(wú)非就兩點(diǎn)，強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和強(qiáng)大的內(nèi)容輸出渠道。

　　對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)而言。首先，騰訊率先獲得了奧運(yùn)會(huì)賽事大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，這是基礎(chǔ)；其次，騰訊派出了百余人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這保證了一手新鮮內(nèi)容的來(lái)源；然后，騰訊還與包括孫楊、蘇炳添、張繼科在內(nèi)的40多位運(yùn)動(dòng)員，李冰冰、劉燁、張靚穎在內(nèi)的50多位娛樂(lè)文化名人建立奧運(yùn)采訪播報(bào)合作關(guān)系。所以，內(nèi)容生產(chǎn)，拼的其實(shí)是資源，一般小的公司有心無(wú)力。

　　對(duì)于內(nèi)容輸出渠道而言。騰訊發(fā)揮的是全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報(bào)、騰訊視頻客戶端、微信、手機(jī)QQ、騰訊網(wǎng)等移動(dòng)+PC全平臺(tái)，以及微信運(yùn)動(dòng)組成的社交矩陣，說(shuō)無(wú)敵也不為過(guò)。對(duì)于只有一個(gè)小APP的直播產(chǎn)品而言，顯然沒(méi)有騰訊這種渠道優(yōu)勢(shì)。

　　全民直播延續(xù)騰訊對(duì)內(nèi)容生態(tài)的把控力

　　你要承認(rèn)，直播不是個(gè)小玩意，而是一種引領(lǐng)潮流的信息載體。新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)，這三種信息承載形式不管在PC端還是移動(dòng)端，騰訊都是毫無(wú)疑問(wèn)的領(lǐng)先者。不知不覺(jué)，騰訊已經(jīng)打造了一個(gè)以騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信，以及騰訊網(wǎng)為核心的內(nèi)容生態(tài)矩陣，并輔之以天天快報(bào)、騰訊體育等垂直領(lǐng)域類產(chǎn)品。而顯然，直播是下一個(gè)重要的信息載體，對(duì)直播的重視，往小處說(shuō)騰訊不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，而往大處著眼，延續(xù)了騰訊一直以來(lái)對(duì)內(nèi)容生態(tài)的重視及把控力。

　　智能手機(jī)的普及，移動(dòng)資費(fèi)的下降，4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，越來(lái)越高的分辨率，使得在碎片化時(shí)代，直播以及觀看直播成為一種可能，甚至潮流。直播的視角更親民、內(nèi)容更立體、用戶更具備互動(dòng)的熱情。直播的屬性決定了其必將作為內(nèi)容一種重要的承載形式而存在，騰訊?a target="_blank" class="keylink" target="_blank">彩票夭換岱牌�诊冮手C　６雜諤諮抖�言，切让�?shì)叆顺理碂龜n�无非是其传鸵r諶萃哦傭圓�品袉�(wèn)窖由歟�再针稙�(zāi)輩ド�态迸f斫�行闹R菁安�品的词[錄純傘?/p>

　　“騰訊將真正建立直播內(nèi)容大生態(tài)！”

　　直播作為一種新的信息載體，能否在門(mén)戶資訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)外，被大眾普遍接受，奧運(yùn)會(huì)就是一次好的練兵機(jī)會(huì)。所以，最有影響力的體育賽事，加上擁有著平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的騰訊，以及其之前NBA賽事直播上的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，可以期待在直播呈現(xiàn)大事件上出現(xiàn)一個(gè)新的拐點(diǎn)，也就是全民直播。這讓直播的這一形態(tài)在資訊報(bào)道領(lǐng)域有一個(gè)新的突破和發(fā)展。

　　很可能此次奧運(yùn)，騰訊會(huì)重新定義直播，將直播提升到“全民直播”的新高度，徹底顛覆目前以網(wǎng)紅為核心的內(nèi)容生態(tài)格局，在內(nèi)容類型上拓寬、產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新、傳播渠道上多元、用戶使用上普及，從而引領(lǐng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，真正做到將直播帶入尋常百姓家，形成一種健康而普遍的存在。