騰訊關閉微視是什么原因？

　　微視將于4月10日起關閉應用。

　　對于騰訊來說，有的錢不能賺、有的事不能做。還有的事，是公司即便有大把資源加持也做不好的。

　　日前，騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)微視在官網(wǎng)發(fā)送了一則公告：親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4月10日起關閉應用。請您登錄微信的PC官網(wǎng)到個人頁面下載視頻。

　　據(jù)介紹，微視iOS版的最后一次更新是在2015年4月16日。今天登陸微視APP后發(fā)現(xiàn)，應用經(jīng)常出現(xiàn)閃退的現(xiàn)象，隨后便不能打開。

　　另外，微視最大的IP馬化騰的微視也已經(jīng)很久沒有更新。從PC端進入pony的主頁，他共發(fā)布了4部作品，有123個關注，有12萬粉絲。但目前，他曾經(jīng)發(fā)的4部作品都不能打開。

　　可能很多人都帶著滿滿的問號，在短視頻迎來蓬勃發(fā)展之際，背靠騰訊這顆大樹依仗這么多資源的微視，為何就沒落了?

　　從重視到放棄

　　一個產(chǎn)品的風起和沒落總是很快。

　　2013年09月28日，微視8秒短視頻APP正式上線iOS 1.0版本。用戶可以通過微信、QQ和QQ郵箱賬號登陸，同時用戶可以將短視頻分享給微信好友、微信朋友圈以及騰訊微博。

　　為了推廣微視這款產(chǎn)品，馬化騰也親自上陣。在pony昵稱的賬號下，發(fā)布了廣州新辦公室滑梯、全民玩節(jié)奏大師、騰訊大廈俯瞰等四部短視頻作品。

　　在騰訊內(nèi)部，還劃分了版權合作、平臺運營、產(chǎn)品技術以及客廳業(yè)務四個部門。另外，公司還將微視產(chǎn)品運營團隊升級為微視產(chǎn)品部。

　　微視發(fā)展的路徑主要是通過明星效應來發(fā)展粉絲經(jīng)濟，加上14年春節(jié)時砸下的大筆營銷推廣費用，彼時微視在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬人。到2014年7月，騰訊內(nèi)部架構調整，微視正式發(fā)展成為獨立的部分。

　　這樣看來，“含著金湯勺”出生的微視，眼看就要成長為一款風靡全國的明星產(chǎn)品。然后，在大規(guī)模的營銷退去之后，微視的好景沒有維持多長時間。與此同時，微視的各種問題卻逐漸顯露出來。

　　同是在2014年，在確定騰訊微博沒法與新浪微博直接對抗的情況下，公司決定不再投入更多資源，其運營團隊被整合到騰訊新聞團隊，部分的員工被分到微視團隊，剩下的員工留下來維持微博的日常運營。沒有騰訊微博的強大用戶資源，微視被慢慢邊緣。

　　另外還有一個更為重要的因素是，2014年10月，微信增加了小視頻功能，用戶在應用中就可以拍視頻并分享給好友。在業(yè)務上，微視與微信的短視頻產(chǎn)生了沖突。

　　在一步步的戰(zhàn)略調整中，微視沒有大規(guī)模的爆發(fā)式的增長，用戶也一直徘徊在5000萬左右。很多人認為，微視被戰(zhàn)略性放棄了。

　　到2015年3月，微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城;微視運營總監(jiān)何釤轉崗加入騰訊內(nèi)部一個新產(chǎn)品團隊;微視產(chǎn)品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負責人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)。

　　對于微視即將被關閉，業(yè)內(nèi)人士分析認為原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣;資源對接有限，平臺內(nèi)容不穩(wěn)定。在目前的市場格局和騰訊內(nèi)部的業(yè)務定位下，微視的發(fā)展很不明晰，被關閉可能已經(jīng)早成定局。

　　另外也有分析認為，除了戰(zhàn)略上的問題外，還有可能是高管層的固有思維導致的。因為此前的高管不僅負責過微視，還負責過騰訊微博、騰訊搜搜，而這些這品的最后走向都不太好。

　　是風口，但有洗牌?

　　看如今的短視頻格局，不得不說微視“起了個大早，趕了個晚集。”

　　在國外，短視頻社交應用Snapchat的母公司Snap剛剛上市，其日活用戶達到1.58億人，估值一度飆升到330億美元。在國內(nèi)，快手的全球用戶達到4億人，日活用戶為4000萬人。

　　另外，截止2016年3月，秒拍的日活躍用戶為4000萬。日前秒拍宣布2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億。而截至2015年5月7日，美拍的用戶總數(shù)也已經(jīng)超過1.4億，日活躍用戶數(shù)達1431萬。

　　資金方面，2016年3月，因為微博上發(fā)布的短視頻而爆紅的papi醬獲得1200萬融資。同年9月，今日頭條宣布，未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。陌陌此前接受采訪時也表示，短視頻是公司未來的主要內(nèi)容架構之一。以此來看，短視頻行業(yè)正在處于漸起的態(tài)勢。

　　據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡視頻市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3119萬人，相比2014年同期增長66.6%。

　　另外，艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。

　　面對如此熱鬧的短視頻行業(yè)，微視布局晚了嗎?2012年10月，Twitter收購了短視頻鼻祖Vine，這使得短視頻應用進入公眾視野。2012年10月，F(xiàn)acebook以7.15億美元收購了Instagram，進一步引起人們對短視頻的關注。

　　但在國內(nèi)，2011年3月，手機應用快手誕生，主要用來制作和分享GIF圖片。2013年2月，愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇.2013年9月，騰訊推出8秒短視頻微視。2014年7月，秒拍推出4.0版本，可以拍攝10秒大片。2015年3月，小咖秀登陸App Store，在兩月后沖到排行榜第一名。此外，還有很多短視頻應用。

　　但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展后，短視頻行業(yè)似乎也迎來了第一波洗牌，很多公司在這一過程中死掉。但主打草根用戶的快手，依靠新浪微博的秒拍、小咖秀，以及背靠美圖秀秀的美拍活了下來。

　　可以說，微視的沒落是各種原因所導致的，但這并不代表騰訊在短視頻領域不再發(fā)力。

　　今年2月28日，騰訊網(wǎng)發(fā)布芒種計劃2.0，給自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供12億資金扶持。這筆資金主要分為10億元的現(xiàn)金補貼資金和首期2億的內(nèi)容投資資金，將主要用于鼓勵優(yōu)質內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容。