開場補刀：開賣冷淡iPhone８，出師未捷先膨脹。

　　蘋果電池膨脹不斷，至今還沒有關(guān)于電池事件的確實說法。是所謂的運輸過程中出現(xiàn)的意外，還是去年三星Note7設(shè)計缺陷的重蹈覆轍？我們不得而知。然而就在蘋果“膨脹”的時候，谷歌一鼓作氣地全面硬起來了。

　　本月初的新品發(fā)布會，谷歌一口氣推出了5大硬件設(shè)備，除了備受矚目的谷歌太子機Pixel 2和Pixel 2 XL，還有顏值逼MAC的Pixelbook、升級換殼換大小的Google Home Mini / Max智能音箱、看得懂圖片的智能攝像頭Google Clips以及聽得懂40國語言的Buds耳機。這是谷歌有史以來推出的最全一次硬件全家桶。

谷歌正在硬起來

　　谷歌這一次的新品季發(fā)布會上有一抹非常醒目的銀色——“Made By Google”。由此可以聯(lián)想到的是此前谷歌要求所有安卓手機開機畫面上必須顯示的“Powered By Android”。這一次，Made比Powered來得更有力氣，這意味著谷歌要從原來的平臺提供到軟件和硬件的全方位掌控。

　　一直以來谷歌都有自己打造硬件設(shè)備的傳統(tǒng)，比如Nexus系列手機、Google Glass眼鏡、Chromebook筆電……但與其他的終端廠商機海戰(zhàn)術(shù)相比，谷歌的硬件設(shè)備只能算是小量小眾。

　　不過從去年開始，谷歌突然選擇在硬件上集中爆發(fā)，推出了多款由自己一手打造的終端設(shè)備，包括第一代Pixel / Pixel XL，安卓VR標(biāo)桿DayDream，谷歌電視棒以及不斷升溫?zé)豳u的Google Home。而在今年這場發(fā)布會召開前夕，谷歌11億美元將參與打造Pixel手機的HTC成員招歸麾下，更是坐實扎頭手機制造的傳言。

　　明明從Android開源之日就無意在終端逐鹿的谷歌為什么在此時違背初心?

谷歌硬了，都是被逼的!

　　谷歌不缺像鹿晗/關(guān)曉彤CP這種宕機級別的科技爆點，“給大家介紹一下”的都是能夠改變世界的BigBang。要知道，在小鮮肉戀情公開之前，阿爾法狗已經(jīng)梅開二度虐哭中韓兩國的圍棋圣手。

　　谷歌捏了一手好算法，造了一籮好應(yīng)用，但在硬件上始終維持在只摸摸不進去的曖昧狀態(tài)。并不是谷歌沒有能力做出優(yōu)秀的終端產(chǎn)品，如果翻出Nexus系列，你會發(fā)現(xiàn)只有在太子機下才能完全地感受到Google App+Nexus軟硬一體的強大。只是谷歌無意爭奪市場，并且相信開源+合作才是讓用戶真正受益的方式。

　　然而好劇本卻逃不過被一堆圍上來的演員篡改臺詞的命運。當(dāng)前安卓占據(jù)了全球手機系統(tǒng)近90%的市場份額，除了谷歌太子以外，基本沒有終端廠商在使用原生安卓系統(tǒng)。谷歌的設(shè)想是以安卓為平臺，向全世界普及谷歌全家桶，然而廠商卻不約而同地選擇將谷歌的內(nèi)容從安卓中“抽離”出去。即使是最好的合作伙伴三星，也試圖用自己的應(yīng)用去取代谷歌系，Samsung Bixby對標(biāo)Google Assistant（谷歌助手）便是最好的證明。在這一片謀逆背叛的亂象之下，最統(tǒng)一的地方竟然是開機界面的那一句“Powered By Android”。

　　眼下AR/VR、AI放量高走，而低位買入的絕不僅僅谷歌一個。微軟的Hololens已經(jīng)商用，Cortana實現(xiàn)全平臺布局；蘋果的ARKit隨著iOS11更新進入推廣階段，Siri則變得更加智能；而三星的Gear VR勢頭已經(jīng)蓋過Daydream，Bixby雖然青黃不接但顯然三星也是有想法的。亞馬遜的AR項目還神龍見首不見尾，但搭載著人工智能Alexa的Echo音箱已經(jīng)占據(jù)了美國70%的市場份額……

　　失控和四面楚歌的局面逼醒了谷歌：硬件還需自己做。

硬得不算太遲，但喜憂參半

　　硬件還需自己做，只有谷歌自己最懂自己。而能夠掌握自己軟件命運的，也只能是自己造的硬件。明白這一點的谷歌并不算晚，因為AI的浪潮是它在硬件掉隊之后一個重要的翻盤點。

　　即便對手不少，谷歌在AI領(lǐng)域上具備得天獨厚的的優(yōu)勢。除了不缺錢，谷歌最不缺的就是算法和數(shù)據(jù)，而這兩部分也正是AI技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。所以，把AI應(yīng)用在自己的硬件上，谷歌底氣很足。

　　今年年中，劈柴哥（谷歌CEO Sundar Pichai）宣布谷歌戰(zhàn)略從原來的Mobile First轉(zhuǎn)移到AI First，所有的業(yè)務(wù)內(nèi)容都將圍繞著AI來謀劃布局。十月份的新品發(fā)布會上，谷歌再次提及AI First，而且還帶來了“AI+軟件+硬件”三位一體的新戰(zhàn)略。所以我們可以看到，從Pixel 2到Google Home，發(fā)布會上所有的硬件產(chǎn)品都在為AI服務(wù)，那款大家覺得是用來打發(fā)發(fā)布會時間的Google Clips甚至還藏著一顆AI芯。以AI為核心的Google硬件生態(tài)布局正在形成。

　　那么憂從何來？

　　谷歌選擇了從用戶最容易接受的硬件做起，這是最難的方式。尤其是在手機市場上，除了手里緊緊攥住的原生安卓和全家桶，谷歌在渠道和供應(yīng)鏈上沒有優(yōu)勢可言。而且在看得到的銷售總量天花板下，市場份額基本鎖死在TOP10廠商手中，除非各家都唱一出“膨脹門”，否則谷歌難有上位的機會。即便一代的Pixel被媒體夸破了天，在八個月的銷量也不過100萬部。

　　新機Pixel 2能反轉(zhuǎn)？我似乎聽到了老羅的一陣笑聲。

　　再來看看其他硬件。智能音箱上，Google Home目前在美的份額超過20%，比上不足，比下有余。然而隨著其他IT巨頭相繼入局，谷歌在智能音箱上必有一戰(zhàn)。PC端市場本就一片頹萎，也不知道谷歌哪兒來的勇氣敢吊高價格去賣用戶一個幾近陌生Chome OS？

　　如果把目光放諸全球，谷歌尚有周旋的余地。若是聚焦到中國市場，谷歌基本沒戲，至少目前是這樣。個中緣由除了谷歌自身和國內(nèi)政策之外，國內(nèi)激烈的市場環(huán)境和AI技術(shù)的躍進式發(fā)展是谷歌需要面對的大件事。

　　手機市場幾經(jīng)洗牌，OV華為已經(jīng)穩(wěn)占前三，而國際大廠在華的份額卻在持續(xù)下滑。盡管大廠們已經(jīng)針對中國地區(qū)推出一系列的優(yōu)惠政策和中國式優(yōu)化，但從公布的數(shù)據(jù)來看收效甚微，元氣難返。顯然，這對于還沒有重新回歸中國市場的谷歌來說是一個“不祥之兆”。

　　國內(nèi)AI雖然起步較慢，但如谷歌大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）接受澎湃新聞采訪時所說，“中國一旦有一個想法，就能立刻把它打造成一個原型的能力非常強，還有海量的數(shù)據(jù)作為支撐，所以中國是擁有得天獨厚的優(yōu)勢的。”

　　在這些優(yōu)勢之下，以BAT為首的國內(nèi)巨頭正在著力布局AI生態(tài)。可以看到，百度Apollo無人車計劃已經(jīng)觸地；阿里首款結(jié)合了人工智能的天貓精靈已經(jīng)對外發(fā)售；騰訊AI圍棋“絕藝”已經(jīng)贏下了日本和法國的對手……這些欲與谷歌比肩的信號會越來越強，也會越來越多。

（能說上一萬年的梗.jpg）

　　谷歌真的硬起來了，不過，國內(nèi)廠商們似乎不以為然。