近日，湖南衛視對外宣布與酷我音樂簽訂深度合作協議，將旗下王牌音樂節目《我是歌手4》的全部音頻版權授予酷我音樂。業內人士分析，海洋系的代表酷我音樂能屢次拿下熱門綜藝IP，與其產品的用戶屬性和獨到的版權運營模式有直接關系。

2015年被諸多行業稱之為“IP元年”，影視行業將知名IP《鬼吹燈》《盜墓筆記》等搬上銀幕，形成極其火爆的觀影熱潮；視頻平臺瘋狂搶占熱門體育IP、美劇IP收割用戶，構成看NBA來騰訊、看美劇來搜狐的分眾現象。

如今，在線音樂行業也徹底邁進拼IP時代，各家平臺紛紛搶占《我是歌手》、《中國好聲音》、《蒙面歌王》、《燃燒吧少年》、《中國好歌曲》等熱門音樂綜藝IP，以期獲得更多用戶的青睞。

湖南衛視有關負責人表示，《我是歌手4》去年11月份宣布啟動以來，就得到多家音樂平臺拋來橄欖枝，但基于《我是歌手》這樣熱門音樂綜藝IP的特性以及傳播效果考量，最終選擇了海洋系、阿里系和網易云這三家音樂平臺進行授權。

“三家平臺各有特性，互不重合，希望海洋系的大眾運營思維、阿里系的音樂人運營思維和網易云的態度運營思維能讓節目音頻發揮最大的作用，讓中國用戶享受到最豐富的聆聽體驗。”該負責人稱。

知乎上有樂評人表示，此節目的參賽歌手蘇見信、李玟、趙傳、李克勤等幾乎都是大眾歌手，深耕大眾用戶的海洋系恰好也擁有中國最廣泛的用戶群。所以單純從音頻傳播角度海洋系的優勢較其他平臺來說大得多。尤其是酷我音樂，在專題運營和歌單推薦上，風格一直比較偏大眾娛樂和主流音樂，再加上之前助推《中國好聲音》一、二季成為2012、2013年度音頻在線最熱播綜藝IP的運營經驗，料想這次傳播的成績必然不俗。

據悉，無論是《中國好聲音》一二季、《蒙面歌王》、《燃燒吧少年》，酷我音樂在傳播和運營方面的成績有目共睹。此次將針對《我是歌手4》酷我方面策劃了四大運營策略：音樂人定制運營、深耕用戶運營、音頻綜合運營和平臺聯合運營。

“我們創新的運營方式，將促進歌手、音樂、聽眾和平臺四者之間無縫結合與完美互動。屆時，酷我音樂內容方面將嘗試多種玩法，專欄預告、同步歌單、音樂人投票、麻辣熱評等多角度推廣音頻和傳播節目，讓用戶在節目原聲中暢聽和暢玩。”酷我版權部負責人說。